不正競争行為差止等請求控訴事件

事件の基本情報

この事件の代理人

• 乕田喜代隆（控訴人代理人）／大阪弁護士会
• 大月雅博（被控訴人代理人）／第一東京弁護士会
• 鈴木康仁（被控訴人代理人）／愛知県弁護士会

争点（判決文より）

争点及び争点に関する当事者の主張は，次のとおり改め，当審に
おける当事者の補充主張を後記３に付加するほかは，原判決「事実及び理由」
中の第２の１及び２並びに第３（原判決２頁２３行目から１７頁１９行目まで）
に記載のとおりであるから，専ら当審の審判の対象外である差止請求に係る部
分である原判決「事実及び理由」中の第３の３（原判決１５頁２１行目から１
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６頁１０行目まで）を除き，これを引用する。
(1) 原判決３頁２４行目の「契約を締結した上で，」の次に「被控訴人が関与
することなく，」を加える。
(2) 原判決９頁１７行目の「楽天市場リスト表示画面」を「本件広告のリンク
先のショッピングページ」に改める。
３ 当審における当事者の補充主張
(1) 争点１（被控訴人による本件各商標権侵害の有無）について
（控訴人）
ア 本件広告について責任を負うのは，広告の主体である被控訴人である。
(ｱ) 本件広告は有料で掲載するのであるから，どのような内容の広告が表
示されるかを広告主が指定することは当然である。広告主が指定しない
内容の広告が表示されることはない。
(ｲ) Googleアドワーズ広告利用ガイドによれば，アドワーズ広告として掲
載される広告タイトル，広告テキスト及びハイパーリンク先ＵＲＬは広
告主が自ら指定する必要があるから，被控訴人がアドワーズ広告を出す
のに当たり，●（省略）●とは認められない。
(ｳ) 被控訴人は，加盟店の売上高に一定の料率を乗じた額の手数料を得て
いるから，加盟店の売上げの増加は，被控訴人の利益に直結する。また，
その結果，加盟店が増加すれば，被控訴人が得る出店料の増加にもつな
がる。したがって，被控訴人は，自らの利益のために本件広告を出して
いる。
(ｴ) 被控訴人は，「石けん百貨」等のキーワードが石けん商品の販売のた
めに顧客誘引力を有していることを認識しており，当該顧客誘引力を利
用して，ハイパーリンク先の画面に「石けん百貨」等のキーワード検索
により表示された石けん商品を購入させることにより，被控訴人の売上
げを増加させようとしたと考えるのが合理的である。
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「石けん 百貨」等のスペース表示ありの本件表示を含む本件広告に
ついても，被控訴人の出している検索連動型広告では，半角スペースを
空けることで，ハイパーリンク先の楽天市場内リスト表示画面に陳列表
示される商品数が飛躍的に多くなることからすると，半角スペースを空
ける設定は，被控訴人にとって広告の効果を大きく高める利益のある行
為であるから，被控訴人自身の判断で行ったものと考えるのが合理的で
ある。
(ｵ) ●（省略）●そのようなキーワード設定方法がよいと判断し，設定
している広告主は被控訴人であるから，被控訴人の意思を離れて広告が
出されるかのように捉

主文（判決文より）

１ 本件控訴を棄却する。
２ 控訴費用は，控訴人の負担とする。

出典

本ページは裁判所が公開する判例データに基づいています。